Waarom goede doelen in Nederland vooral in december giftverzoeken sturen
December is de maand van geven. In Nederland lijkt het alsof goede doelen juist in deze periode extra actief zijn met hun giftverzoeken. Dat is geen toeval, maar een doordachte strategie die voortkomt uit een combinatie van psychologische, sociale en fiscale factoren.
December roept gevoelens van warmte, verbondenheid en dankbaarheid op. Het is de tijd waarin mensen terugblikken op het jaar, zich meer bewust worden van anderen en hun behoefte om iets goeds te doen groeit. Deze emotionele openheid vergroot de kans dat mensen bereid zijn om te geven
Nederland kent sterke tradities rond de feestdagen, zoals Sinterklaas, Kerstmis en Oud & Nieuw. Het geven van cadeaus is diep verankerd in de Nederlandse cultuur. Goede doelen spelen hierop in door te benadrukken dat een donatie ook een waardevol ‘cadeau’ is, maar dan voor iets of iemand in nood.
Naast de traditie en de emotie zit er ook een praktische kant aan geven in december. Veel mensen willen aan het einde van het jaar hun financiële zaken op orde brengen. Dit is hét moment waarop ze besluiten nog een gift te doen om hun goede voornemens waar te maken of simpelweg omdat ze nog ruimte zien binnen hun jaarlijkse budget voor liefdadigheid. Bijkomstig aspect is dat de Belastingdienst fiscale voordelen biedt voor donaties aan erkende goede doelen (ANBI-status). Door in december te geven, kunnen donateurs nog profiteren van belastingaftrek in hetzelfde kalenderjaar. Deze fiscale prikkel motiveert veel Nederlanders om juist in deze maand te doneren.
Goede doelen plannen hun marketingcampagnes strategisch. December biedt naast de sentimenten en overwegingen bij de (potentiële) donateur ook volop mediakansen met speciale tv-uitzendingen, radioacties en online inzamelingsacties. Door de verhoogde mediaconsumptie rond de feestdagen bereiken ze een groter publiek en hebben daarmee ook meer kans op een financiële bijdrage.
De combinatie van emotionele, sociale en financiële motieven maakt december dé maand voor giftverzoeken in Nederland. Goede doelen maken dankbaar gebruik van deze unieke mix van factoren en timen hun campagnes slim, met als doel meer donaties te ontvangen en hun maatschappelijke impact te vergroten.
Robert van Boven,
eigenaar Move Fundraising
